日前，一年一度的上海國際廚衛展收官落幕，這項被譽(yù)為中國“衛浴奧斯卡”的展會(huì )為業(yè)界和消費者奉獻出了全球最新的感應潔具產(chǎn)品理念、設計潮流與國際趨勢。感應潔具企業(yè)為應對市場(chǎng)波動(dòng)而在渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)定位等方面的變化，也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、時(shí)尚藝術(shù)跨足感應潔具

感應潔具設計朝向更加藝術(shù)、時(shí)尚化的方向發(fā)展，這聽(tīng)起來(lái)似乎是陳詞濫調的空洞語(yǔ)句在今年的展會(huì )上被眾多時(shí)尚先鋒作品進(jìn)行了具體詮釋。

二、國產(chǎn)品牌緊追國際品牌

5月23日，上海新國際博覽中心17個(gè)展館全線(xiàn)開(kāi)放，衛浴產(chǎn)品憑借著(zhù)近三分之二的展位面積成為本屆國際廚衛展上絕對的主角。亮相品牌均把最新的智能、時(shí)尚、人性化及概念性產(chǎn)品作為吸引眼球的賣(mài)點(diǎn)推出，將展會(huì )視為體現品牌實(shí)力、打造知名度的極佳平臺。

雖然目前為止還沒(méi)有非常權威的機構來(lái)對國際、國內感應潔具品牌各自市場(chǎng)占有率進(jìn)行統計，但市場(chǎng)劃分已經(jīng)十分明顯。即高端衛浴領(lǐng)域由國際品牌占據主導地位。國內品牌則主要在中端及以下層面的市場(chǎng)展開(kāi)競爭。

三、國際品牌渠道下探

進(jìn)口衛浴品牌一向憑借著(zhù)多年的技術(shù)沉淀和設計創(chuàng )新占領(lǐng)高端消費市場(chǎng)，從今年展會(huì )觀(guān)察到，業(yè)界熟悉的洋面孔們依舊對中國高端消費持續看好并發(fā)力，但其渠道布局則從一、二線(xiàn)城市中悄然邁出了下探的步伐。

中國高端消費的堅挺，也讓進(jìn)口衛浴品牌的渠道下沉順理成章。漢斯格雅中國區執行董事任全勝介紹，從去年起企業(yè)擴張了在華營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，全年在中國開(kāi)了約120個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，很多店面覆蓋了三四線(xiàn)城市，以滿(mǎn)足中國不斷增長(cháng)的中產(chǎn)階級需求。

潔博利感應潔具表示，未來(lái)將重點(diǎn)建設二三線(xiàn)城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，以獲得最大的品牌價(jià)值。消費環(huán)境的變化促使企業(yè)做出調整，今年企業(yè)已經(jīng)將拓展重點(diǎn)移到更具增長(cháng)空間的二三線(xiàn)市場(chǎng)。

四、向低層市場(chǎng)轉移

國際大牌在渠道下沉，國內品牌也在一二線(xiàn)城市受樓市沖擊嚴重的情勢下向更低層級市場(chǎng)轉移，三四級城市甚至是五六級鄉鎮市場(chǎng)也被定位于中低端的國內品牌所重視。

低層級市場(chǎng)的消費者不再僅僅滿(mǎn)足于經(jīng)濟實(shí)惠，轉而越來(lái)越多關(guān)注家裝風(fēng)格和產(chǎn)品設計理念、材質(zhì)的環(huán)保性等，這種轉變提醒了衛浴企業(yè)在輸出產(chǎn)品時(shí)要兼顧使用性、設計感與健康舒適度。

五、本土企業(yè)品牌發(fā)展

這么多年來(lái)感應潔具行業(yè)小品牌、大市場(chǎng)的市場(chǎng)現狀，也讓眾國內企業(yè)認識到唯有品質(zhì)才能促使品牌由大轉強，從而實(shí)現市場(chǎng)份額的提升。今年展會(huì )上亮相的國內衛浴企業(yè)則普遍在技術(shù)、設計等方面進(jìn)行品質(zhì)上揚。

如今感應潔具品牌只是貪圖做大，但是還沒(méi)有做強，大品牌還有很大的市場(chǎng)空間可待挖掘。提升品質(zhì)也有利于消費者建立清晰的品牌意識，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)量的提升。衛浴產(chǎn)品除了在產(chǎn)品材質(zhì)和功能上求新求變外，還需要具備藝術(shù)性、原創(chuàng )性，這才是吸引消費者尤其是年輕群體來(lái)購買(mǎi)的保證。