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  • 感應潔具經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展趨勢分析

    2012-10-26 16:26:57 154

    廣義的感應潔具包括感應水龍頭、感應小便器、蹲便感應器、感應干手器、感應皂液器等等。在現實(shí)商業(yè)活動(dòng)與消費者生活中,感應潔具主要是感應水龍頭、小便感應潔具和感應蹲便器,也是經(jīng)常在媒體上及賣(mài)場(chǎng)內所講的感應潔具。

    感應潔具的銷(xiāo)售渠道廣泛,紅星美凱龍等連鎖賣(mài)場(chǎng),品牌專(zhuān)賣(mài)店,地方綜合衛浴賣(mài)場(chǎng),建材廚衛店等。

    普通廚衛專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售廚衛電器為主,在任何市場(chǎng)層級中,都難以生存,主要是受到居然之家等連鎖賣(mài)場(chǎng)的擠壓,再加上單一感應潔具品類(lèi),雖然利潤豐厚,但銷(xiāo)量難以支撐,難以存活下來(lái)。在一二線(xiàn)市場(chǎng)中,感應潔具經(jīng)銷(xiāo)商要想生存與發(fā)展,必須找準位置,新開(kāi)辦公樓是絕佳的位置,甚至可以在大廈內進(jìn)行大廈推廣,增加經(jīng)銷(xiāo)店的曝光率,則可以在裝修期內獲得更多訂單。

    綜合廚衛專(zhuān)賣(mài)店,以紅星美凱龍與居然之家最具有代表性。因為這兩家企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)長(cháng),產(chǎn)品系列多,因此,符合綜合店單一品類(lèi),多品類(lèi)的特征,而這一類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店在一二線(xiàn)市場(chǎng)同樣面臨著(zhù)與普通店一樣的殘酷局面,受到了衛浴連鎖賣(mài)場(chǎng)的擠壓。在許多一二線(xiàn)市場(chǎng)的城鄉結合處,總會(huì )存在很多綜合店,他們店面雖然沒(méi)有衛浴連鎖賣(mài)場(chǎng)大,但是他們品類(lèi)齊,價(jià)格低,成功虎口拔牙,搶奪了很多家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的消費者。綜合店在三四級市場(chǎng)具有廣闊的生命力,綜合店一般是當地人建立,熟悉當地市場(chǎng),血緣與親情關(guān)系可以幫助綜合店開(kāi)拓更多的市場(chǎng)。

    綜合店在一二線(xiàn)市場(chǎng)同樣需要找準位置,通過(guò)促銷(xiāo)、價(jià)格、客情關(guān)系鎖定顧客,獲得消費者的多次光顧與購買(mǎi)。在三四線(xiàn)市場(chǎng)上,綜合店則可以建設在主干道商業(yè)區,讓更多人能夠看到、聽(tīng)到、想到。

    建材專(zhuān)賣(mài)店是近兩年很多廚衛家電廠(chǎng)家爭寵的對象。建材店建設在建材市場(chǎng)內,目標顧客較為集中,主要是來(lái)建材市場(chǎng)購買(mǎi)家居材料的裝修業(yè)主,這些業(yè)主購買(mǎi)意向明顯,如果導購員能夠說(shuō)服的話(huà),購買(mǎi)率將會(huì )很高。

    一二線(xiàn)市場(chǎng)內有很多建材賣(mài)場(chǎng),比如紅星美凱龍、居然之家、本土建材賣(mài)場(chǎng)等,這些為建材店提供了生存的土壤。這些建材市場(chǎng)的存在,吸引了大批裝修業(yè)務(wù)進(jìn)店選材,當消費者看到廚衛電器的時(shí)候,也會(huì )考慮一并購買(mǎi)。三四線(xiàn)城市中建材賣(mài)場(chǎng)還未成型,消費者還把廚衛電器當做家電來(lái)購買(mǎi),他們還是傾向于在家電賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)廚衛電器,因此在三四線(xiàn)城市,建材店才剛剛開(kāi)始。


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